لا يُفقد الهامش أبدًا تقريبًا عند تحديد السعر. بل يُفقد قبل ذلك: في المعيار الخاطئ المستخدم لتقييم عرض ترويجي، أو في البيانات التي لا يتم التشكيك فيها أبدًا، أو في مؤشر السوق الذي يتم ملاحظته متأخرًا، أو في القرار الذي يُتخذ دون سيناريو محدد.
يجمع هذا التقرير التوجيهي خمسة عشر مقالاً من Booper، نشأت استجابةً لأسئلة طرحتها إدارات التسعير في قطاع التجزئة على أرض الواقع، ويصنفها بشكل منظم. خمس مجموعات من «النقاط العمياء»، وثلاثة وثلاثون توصية عملية، وأربعة أرقام تم التحقق منها.
