BQP - BOUCLIER QUALITE PRIX
Définition
Le BQP, ou Bouclier Qualité Prix, est un dispositif lancé en France en 2012 dans les territoires et collectivités d'outre-mer pour lutter contre la vie chère.
Il prend la forme d'un accord annuel entre les pouvoirs publics et les acteurs de la grande distribution, fixant une liste de produits de consommation courante dont le prix est plafonné ou modéré.
Pour les distributeurs concernés (Antilles, Guyane, La Réunion, Mayotte), le BQP est à la fois une contrainte réglementaire et un outil de positionnement prix.
Pourquoi c'est important
- Encadrer les prix essentiels : sur plus de 100 références (alimentaire de base, hygiène, fournitures scolaires) dans des zones à pouvoir d'achat plus faible.
- Donner un cadre de négociation collectif : aux distributeurs face aux fournisseurs et aux pouvoirs publics, plutôt que de subir des décisions unilatérales.
- Maintenir la cohérence d'image-prix : entre les enseignes nationales et leurs déclinaisons ultramarines.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'une enseigne de grande distribution implantée en Guadeloupe.
Le préfet fixe, en accord avec les distributeurs et les fournisseurs, un Bouclier Qualité Prix composé de 120 produits de consommation courante (alimentation, hygiène, entretien...) pour un montant maximal de 340 € TTC.
Le distributeur est libre de fixer le prix de chaque produit, à condition que le montant total du panier ne dépasse jamais 340 €.
Si le coût d'achat de l'huile augmente de 0,30 €, l'enseigne peut choisir :
- de réduire légèrement sa marge sur ce produit ;
- de diminuer le prix d'autres références du panier ;
- de renégocier certains coûts avec ses fournisseurs.
L'objectif est de respecter le plafond global tout en limitant l'impact sur la rentabilité de l'enseigne.
Comment la mesurer / l'utiliser
Le calcul est très simple.
Il consiste à additionner le prix TTC de chacun des produits composant le panier.
Formule :
Montant du BQP = Somme des prix TTC de tous les produits du panier
Par exemple :
- Lait : 1,15 €
- Riz : 2,05 €
- Huile : 3,40 €
- Pâtes : 1,25 €
- Dentifrice : 2,90 €
- Lessive : 8,95 €
- ...
- Total des 120 produits : 338,70 €
Le panier est conforme puisque son montant reste inférieur au plafond réglementaire de 340 €.
En revanche, si le total atteint 342,50 €, l'enseigne devra ajuster le prix de certaines références afin de revenir sous le seuil autorisé.
Erreurs à éviter
- Confondre BQP et promotion : un produit BQP n'est pas en promotion, c'est un prix négocié à l'année. Le sortir ou le re-promotionner contrevient à l'accord.
- Ignorer la cohérence avec les autres références : un produit BQP à 2,89 € à côté d'un similaire non BQP à 2,79 € crée une confusion client et discrédite le dispositif.
- Sous-investir dans la communication : un BQP non identifié visuellement en magasin perd l'essentiel de son impact image-prix.
FAQ
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