CODE EAN : le repère produit au cœur du pricing
Définition
Le code EAN (European Article Number, désormais appelé GTIN dans la nomenclature internationale GS1) est l'identifiant numérique unique attribué à chaque produit commercialisé
Le format le plus répandu est l'EAN-13 (13 chiffres), visible sous le code-barres
Il identifie de manière non ambiguë une référence dans toute la chaîne de valeur : fabrication, logistique, distribution, caisse, e-commerce.
Pour le pricing, le code EAN est la clé qui permet de relier les données internes (stock, ventes) aux données externes (relevés concurrents, panels).
Le matching produit, avec ou sans code EAN
Rayon yaourts — 4 200 références comparées entre 4 enseignes
références rapprochées automatiquement grâce à l'EAN, en quelques minutes.
Matching manuel par nom, format et emballage — sans EAN
Matching automatique et fiable via le code EAN
Pourquoi c'est important à savoir
- Permettre une identification fiable : d'une référence dans tous les systèmes informatiques, ce qui est indispensable au matching produit et à la veille concurrentielle.
- Garantir la traçabilité : d'un produit depuis le fournisseur jusqu'au client final, ce qui est exigé par certaines réglementations.
- Servir de pivot pour les analyses : multi-sources : ventes internes, relevés concurrentiels, données panels, retours clients.
Exemple
Une enseigne d'hypermarchés veut comparer le prix de son rayon yaourts à celui de trois concurrents
Sans codes EAN propres, il faut faire matcher manuellement chaque référence par nom, format et emballage, avec un taux d'
Un monitoring concurrentiel et matching produit fiable évite de comparer des produits non équivalents et fonde le repricing sur des correspondances vérifiées côté fiche, EAN et attributs.
Avec les codes EAN, le matching est immédiat : l'EAN 3033710065530 désigne un yaourt nature 4×125g d'une marque précise, quel que soit l'enseigne qui le vend
Le rapprochement de 4 200 références entre 4 enseignes se fait en quelques minutes au lieu de plusieurs jours.
Comment l'utiliser
L'usage du code EAN en pricing demande deux pré-requis :
1. une base produit propre et à jour (chaque référence doit avoir son EAN renseigné, validé et stable dans le temps) et
2. un système de matching capable de gérer les cas particuliers (changement d'EAN suite à modification du produit, références sans EAN comme les produits ouverts ou en vrac).
Les outils de matching utilisent en priorité l'EAN comme première clé de rapprochement, puis basculent sur des attributs descriptifs si l'EAN n'est pas disponible.
Erreurs à éviter
- Réutiliser un ancien EAN : pour un produit légèrement modifié : la traçabilité historique est cassée et les analyses comparatives deviennent fausses.
- Saisir les EAN à la main : avec des fautes de frappe qui empêchent tout matching automatique.
- Ignorer les EAN sur les MDD : un EAN propre à votre MDD ne peut pas être directement comparé à un EAN concurrent.
FAQ
Vous souhaitez comparer vos prix produit par produit, sans erreur de matching ?
Booper s'appuie sur les codes EAN pour fiabiliser le rapprochement de vos produits.
Planifions un échangeDécouvrir Matching produit, clonage et chaînageLe code EAN (European Article Number) est un identifiant unique attribué à un produit
Composé généralement de 13 chiffres (EAN-13), il permet d'identifier une référence de manière standardisée dans les systèmes de caisse, les ERP, les plateformes e-commerce et les outils de gestion des données produits.
Le code EAN constitue la référence la plus fiable pour comparer des produits identiques entre différentes enseignes
Il facilite le chaînage produit, améliore la qualité du matching concurrentiel et garantit que les analyses de prix portent sur des références strictement équivalentes.
Non
Certains distributeurs ne publient pas les codes EAN, tandis que les marques de distributeur ou certains produits exclusifs possèdent des références spécifiques
Les solutions de pricing complètent alors le code EAN par l'analyse des caractéristiques, des descriptions, des images et de l'intelligence artificielle afin d'identifier les produits équivalents.
Le code EAN est un identifiant standardisé reconnu à l'international et partagé par l'ensemble des acteurs de la chaîne de distribution
Le SKU (Stock Keeping Unit) est une référence interne propre à chaque entreprise, utilisée pour gérer les stocks et les opérations logistiques.
Les solutions de pricing utilisent le code EAN comme point de départ pour rapprocher les produits concurrents, suivre les évolutions tarifaires, alimenter les moteurs de chaînage automatique et fiabiliser les analyses concurrentielles
Lorsqu'il est disponible, il permet d'obtenir un niveau de précision particulièrement élevé dans les comparaisons de prix.
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