CODE EAN
Définition
Le code EAN (European Article Number, désormais appelé GTIN dans la nomenclature internationale GS1) est l'identifiant numérique unique attribué à chaque produit commercialisé. Le format le plus répandu est l'EAN-13 (13 chiffres), visible sous le code-barres. Il identifie de manière non ambiguë une référence dans toute la chaîne de valeur : fabrication, logistique, distribution, caisse, e-commerce.
Pour le pricing, le code EAN est la clé qui permet de relier les données internes (stock, ventes) aux données externes (relevés concurrents, panels).
Pourquoi c'est important à savoir
- Permettre une identification fiable : d'une référence dans tous les systèmes informatiques, ce qui est indispensable au matching produit et à la veille concurrentielle.
- Garantir la traçabilité : d'un produit depuis le fournisseur jusqu'au client final, ce qui est exigé par certaines réglementations.
- Servir de pivot pour les analyses : multi-sources : ventes internes, relevés concurrentiels, données panels, retours clients.
Exemple
Une enseigne d'hypermarchés veut comparer le prix de son rayon yaourts à celui de trois concurrents. Sans codes EAN propres, il faut faire matcher manuellement chaque référence par nom, format et emballage, avec un taux d'
Un monitoring concurrentiel et matching produit fiable évite de comparer des produits non équivalents et fonde le repricing sur des correspondances vérifiées côté fiche, EAN et attributs.
Avec les codes EAN, le matching est immédiat : l'EAN 3033710065530 désigne un yaourt nature 4×125g d'une marque précise, quel que soit l'enseigne qui le vend. Le rapprochement de 4 200 références entre 4 enseignes se fait en quelques minutes au lieu de plusieurs jours.
Comment l'utiliser
L'usage du code EAN en pricing demande deux pré-requis :
1. une base produit propre et à jour (chaque référence doit avoir son EAN renseigné, validé et stable dans le temps) et
2. un système de matching capable de gérer les cas particuliers (changement d'EAN suite à modification du produit, références sans EAN comme les produits ouverts ou en vrac).
Les outils de matching utilisent en priorité l'EAN comme première clé de rapprochement, puis basculent sur des attributs descriptifs si l'EAN n'est pas disponible.
Erreurs à éviter
- Réutiliser un ancien EAN : pour un produit légèrement modifié : la traçabilité historique est cassée et les analyses comparatives deviennent fausses.
- Saisir les EAN à la main : avec des fautes de frappe qui empêchent tout matching automatique.
- Ignorer les EAN sur les MDD : un EAN propre à votre MDD ne peut pas être directement comparé à un EAN concurrent.
FAQ
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