Prix barré : afficher une remise pour déclencher l'achat
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Vos prix barrés passeraient-ils un contrôle ?
Planifions un échangeDécouvrir notre gestion des promotionsLe prix barré est un prix de référence affiché biffé à côté du nouveau prix, pour montrer l'ampleur d'une remise. Depuis 2022, la directive européenne Omnibus impose que ce prix de référence soit le prix le plus bas pratiqué dans les 30 jours précédant la réduction.
L'essentiel en 6 questions
Un ancien prix biffé qui matérialise une remise.
Équipes promotion, pricing, juridique et e-commerce.
À chaque promotion, y compris pendant les soldes.
En magasin, sur le site et les marketplaces, de façon cohérente.
Crédibiliser la remise et respecter la réglementation.
Historique de prix sur 30 jours glissants, prix de référence calculé automatiquement.
Pourquoi le prix barré doit être irréprochable
Parce qu'un prix barré artificiel détruit la confiance du client et expose à des sanctions pour pratique commerciale trompeuse.
- Crédibiliser la promotion : un prix barré cohérent avec l'historique réel renforce la confiance ; un prix barré artificiel la détruit dès qu'il est repéré.
- Respecter une obligation réglementaire : la règle des 30 jours, issue de la directive Omnibus transposée en droit français, s'applique depuis le 28 mai 2022.
- Harmoniser la communication prix entre canaux : le prix de référence doit être cohérent partout où le produit est vendu.
Exemple concret : un « -30 % » qui n'en est pas un
Un prix barré à 42 € annonce -30 %, mais la remise réelle par rapport au prix de référence légal de 32 € n'est que d'environ 8 %.
L'article est vendu 40 € pendant 45 jours, puis 32 € pendant 10 jours, avant de remonter à 42 € pendant 5 jours juste avant la promotion « prix barré 42 €, prix promo 29,40 € ». Le prix le plus bas des 30 derniers jours étant 32 €, c'est lui qui doit être barré : la pratique est non conforme.
Comment mettre son prix barré en conformité ?
En historisant chaque prix sur 30 jours glissants et en calculant automatiquement le prix de référence avant toute promotion.
Historiser les prix
Chaque référence, chaque canal, sur une fenêtre glissante de 30 jours.
Calculer le prix de référence
Le prix le plus bas pratiqué sur la période, automatiquement.
Contrôler avant diffusion
Vérifier la cohérence entre prix barré annoncé et historique réel.
Harmoniser les canaux
Même prix de référence en magasin, en ligne et sur les marketplaces.
Notre gestion des promotions intègre cette règle nativement ; elle s'applique aussi aux démarques de fin de saison pilotées avec notre offre markdown et déstockage. À lire aussi : le prix de fond de rayon.
Les 3 erreurs fréquentes avec le prix barré
Gonfler le prix avant l'opération, varier selon les canaux ou confondre avec le prix conseillé.
- Gonfler le prix juste avant une promotion pour afficher un prix barré plus favorable : non conforme et risqué juridiquement.
- Appliquer la règle des 30 jours de façon incohérente entre magasin et site pour un même produit.
- Confondre prix barré et prix conseillé : le prix de vente conseillé du fabricant obéit à une autre logique.
Questions fréquentes
Les réponses courtes aux questions les plus posées sur le prix barré.
Qu'est-ce qu'un prix barré ?
Le prix barré est un ancien prix affiché biffé à côté du nouveau prix, pour signaler visuellement l'ampleur d'une remise. Son usage est encadré depuis 2022 par la directive européenne Omnibus, qui impose de référencer le prix le plus bas pratiqué dans les 30 jours précédents.
Qu'est-ce que la directive Omnibus change pour le prix barré ?
Depuis mai 2022, le prix de référence barré doit être le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant la réduction, et non un prix antérieur choisi librement par le vendeur.
Le prix barré est-il obligatoire pour communiquer sur une promotion ?
Non : une enseigne peut annoncer une promotion par un nouveau prix ou un pourcentage de réduction. Mais si elle affiche un prix barré, la règle des 30 jours s'applique.
La règle des 30 jours s'applique-t-elle aux soldes ?
Oui : pendant les soldes aussi, le prix de référence barré doit être le prix le plus bas des 30 jours précédents.
Quel prix de référence afficher à côté d'un prix barré ?
Le prix de référence est le prix le plus bas pratiqué par le commerçant sur les trente jours qui précèdent l'annonce de la réduction. Ce n'est donc ni le prix conseillé par le fournisseur, ni le prix habituel du rayon, ni le prix pratiqué par un concurrent. Si une promotion a eu lieu dans le mois précédent, c'est son prix promotionnel qui devient la référence.
Que risque une enseigne en cas de prix barré non conforme ?
Un prix de référence surévalué relève de la pratique commerciale trompeuse, contrôlée par la DGCCRF. Au-delà de la sanction, le risque opérationnel est souvent plus lourd : la correction doit être appliquée sur l'ensemble des supports, étiquettes, prospectus et site, pendant que l'opération est en cours. D'où l'intérêt de calculer le prix de référence automatiquement plutôt qu'à la main.
Comment gérer le prix barré sur une opération qui dure plusieurs semaines ?
La référence est figée au moment où l'annonce commence : elle ne se recalcule pas en cours d'opération. En revanche, si la remise s'approfondit par paliers, chaque nouveau palier constitue une nouvelle annonce et doit être comparé au même prix de référence initial, pas au palier précédent. C'est l'erreur la plus fréquente sur les opérations longues.
À retenir
- Le prix barré doit être le prix le plus bas des 30 derniers jours (directive Omnibus).
- La règle vaut pour toutes les promotions, soldes comprises, et sur tous les canaux.
- Seul un historique de prix automatisé garantit la conformité à grande échelle.
Vous souhaitez utiliser le prix barré sans risque réglementaire ?
Booper applique les règles d'affichage du prix barré (référence, durée) automatiquement.
Sécurisons vos prix barrés →Découvrir notre gestion des promotionsCes articles peuvent vous intéresser
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