Doanh thu từ mỹ phẩm chăm sóc da tại các hiệu thuốc đạt 3,1 tỷ euro trong 12 tháng tính đến cuối năm 2025 (IQVIA), nhưng gần một phần ba doanh số bán hàng tại các cửa hàng mỹ phẩm không thuộc hiệu thuốc lại diễn ra bên ngoài các hiệu thuốc (Xerfi). Khách hàng kiểm tra giá các thương hiệu mà họ quen thuộc, tay cầm điện thoại. Việc đồng nhất giá ở mọi nơi sẽ làm giảm biên lợi nhuận của khu vực bán hàng; còn việc không quan tâm đến giá cả sẽ tạo ra hình ảnh một hiệu thuốc đắt đỏ.
Báo cáo trắng
Mỹ phẩm chăm sóc da: So sánh với các trang web trực tuyến và các siêu thị lớn
Bản báo cáo này đề xuất một phương pháp nhằm đảm bảo chất lượng hoàn hảo đối với một danh sách ngắn các sản phẩm tiêu biểu và chấp nhận mức chênh lệch có giới hạn đối với những sản phẩm mà lời khuyên của chuyên gia tạo nên sự khác biệt: hai điểm số cho mỗi mã sản phẩm, bốn vai trò, một bảng so sánh gồm ba vòng tròn và một chỉ số giá theo từng vai trò. Các số liệu đã được kiểm chứng và có niên đại từ năm 2024 đến năm 2026 (IQVIA, Xerfi, Tòa án Kiểm toán, Ifop, YouGov, Bộ luật Y tế Công cộng).
Khi tải xuống, bạn sẽ khám phá
- Tại sao khách hàng lại so sánh một vài sản phẩm chứ không phải toàn bộ khu vực hàng hóa của bạn: 59% người Pháp cho rằng chi tiêu của họ tại hiệu thuốc đã tăng lên, nhưng 61% người mua mỹ phẩm tại hiệu thuốc vẫn trung thành với những sản phẩm mà họ đã quen dùng
- Làm thế nào để phân loại từng mã hàng thành bốn nhóm: sản phẩm định hướng, sản phẩm chủ lực, sản phẩm tư vấn và sản phẩm lấp đầy kệ
- Làm thế nào để so sánh sản phẩm của mình với các sản phẩm tương tự tại các siêu thị, các trang web bán hàng trực tuyến và các đối thủ cạnh tranh
- Cách đọc chỉ số giá theo từng vai trò, được tính theo doanh số bán hàng của bạn, và tài trợ cho các chỉ tiêu thông qua tư vấn
- Đến mức nào thì lời khuyên có thể biện minh cho sự chênh lệch giá, và những gì mà Bộ quy tắc đạo đức nghề nghiệp được sửa đổi vào tháng 3 năm 2026 cho phép
Tải xuống miễn phí
Nhận tài liệu trắng qua email.
Cảm ơn! Chúng tôi sẽ gửi tài liệu trắng cho quý vị qua email trong thời gian sớm nhất.
Ôi! Đã xảy ra lỗi khi gửi biểu mẫu.
Khi tải xuống, bạn đồng ý để Booper liên hệ lại với bạn về nội dung này. Dữ liệu của bạn sẽ không bao giờ được chuyển giao cho bên thứ ba.