Chuyển đến nội dung chính
Báo cáo trắng

Thoát khỏi lối mòn chỉ tập trung vào khuyến mãi: khôi phục uy tín cho giá bán đồ nội thất

Thị trường đồ nội thất Pháp đã sụt giảm trong ba năm liên tiếp và chỉ còn đạt 13,6 tỷ euro vào năm 2025. Để bù đắp, các chuỗi cửa hàng đã liên tục tổ chức các đợt giảm giá, triển lãm, Black Friday và các tuần chủ đề, đến mức 47% người Pháp cho rằng giá cả đôi khi bị thổi phồng trước khi giảm giá. Một mức giá chỉ được áp dụng vài tuần trong năm không còn là mức giá tham chiếu nữa, và quy định 30 ngày khiến việc công bố mỗi đợt giảm giá mới trở nên khó khăn hơn.

Bản báo cáo này chỉ ra lý do tại sao việc khuyến mãi liên tục lại làm trầm trọng thêm tình trạng suy giảm của thị trường thay vì bù đắp cho nó, và cách khắc phục thông qua ba quyết định: một mức giá cơ bản đáng tin cậy cho từng bộ sưu tập, được định vị cạnh tranh với các sản phẩm tương tự và bao gồm cả phí vận chuyển; các chương trình khuyến mãi ít hơn và được điều chỉnh dựa trên biên lợi nhuận; cùng với việc thanh lý hàng tồn kho theo từng đợt có mức giá giảm dần. Số liệu đã được kiểm chứng và có niên đại từ năm 2024 đến 2026 (IPEA, UFC-Que Choisir, DGCCRF, Sendcloud, CBRE, Simon-Kucher).

Khi tải xuống, bạn sẽ khám phá

  • Tại sao các chương trình khuyến mãi liên tục lại làm giảm giá tham chiếu thay vì bù đắp cho một thị trường đang suy giảm?
  • Tại sao quy tắc 30 ngày lại làm giảm mức chiết khấu có thể công bố khi các giao dịch diễn ra liên tiếp?
  • Làm thế nào để định vị trên thị trường khi không có đối thủ cạnh tranh nào bán cùng loại ghế sofa, bằng cách so sánh các sản phẩm tương tự và giá đã bao gồm phí vận chuyển?
  • Làm thế nào để lựa chọn các sản phẩm xứng đáng được khuyến mãi và đánh giá hiệu quả của từng chiến dịch thông qua doanh số bán thêm và tỷ suất lợi nhuận
  • Làm thế nào để ngừng bán một bộ sưu tập sớm và theo từng giai đoạn thay vì thanh lý trong đợt giảm giá
Bìa cuốn sách trắng BOOPER: Vượt ra khỏi lối mòn chỉ tập trung vào khuyến mãi, khôi phục uy tín cho giá bán đồ nội thất

Tải xuống miễn phí

Nhận tài liệu trắng qua email.
Cảm ơn! Chúng tôi sẽ gửi tài liệu trắng cho quý vị qua email trong thời gian sớm nhất.
Ôi! Đã xảy ra lỗi khi gửi biểu mẫu.
Khi tải xuống, bạn đồng ý để Booper liên hệ lại với bạn về nội dung này. Dữ liệu của bạn sẽ không bao giờ được chuyển giao cho bên thứ ba.

Hãy mang đến cho chiến lược định giá "
" của bạn sức mạnh của phân tích dự báo.

Dự đoán. Mô phỏng. Ra quyết định. Thực hiện.
Chúng ta hãy lên kế hoạch trao đổi!