Doanh thu của quý vị vẫn ổn định, nhưng tỷ suất lợi nhuận đang giảm, và báo cáo tài chính không chỉ ra nguyên nhân cũng như không gợi ý nên bắt đầu từ đâu. Một phần doanh số của bạn được thực hiện với mức giá mà bạn không tự quyết định, phần còn lại phụ thuộc vào giá cả, mức chiết khấu và danh mục sản phẩm của bạn. Ví dụ trong sách trắng: mức chiết khấu 20% đối với một sản phẩm mua với giá 6 € và bán với giá 10 € sẽ làm giảm một nửa tỷ suất lợi nhuận; do đó, bạn phải bán gấp đôi số lượng để duy trì mức lợi nhuận như cũ.
