En septembre 2026, l'iPhone 16 a pris 150 € en France le jour de la présentation de l'iPhone 18 Pro, de 869 à 1 019 € (Consomac). L'arrivée d'une nouvelle génération ne fait plus seulement baisser le sortant : elle redistribue les prix de toute une gamme, en quelques jours. Précommande, lancement, transition : c'est dans ces fenêtres courtes, et connues d'avance, que se joue la marge d'une génération entière.
Livre blanc
Lancements et nouvelles générations : piloter les prix sur tout le cycle de vie
Ce livre blanc montre comment fixer le prix de l'entrant à partir de prix nets (offres de précommande déduites), choisir les offres de lancement selon leur coût réel et leur effet sur le prix de référence, tenir l'écart entre les générations N et N−1 et planifier la décote du sortant selon sa couverture de stock. Chiffres vérifiés et datés de 2025 et 2026 (Nintendo, Counterpoint Research, TrendForce, PlayStation Blog, Consomac, Edcom).
En le téléchargeant, vous découvrirez
- Pourquoi le prix de lancement se compare en prix net, offres de précommande déduites, et pas en prix affiché
- Pourquoi une remise de précommande peut peser sur le prix de référence des promotions du premier mois
- Quel écart tenir entre la génération N et la génération N−1, et ce que coûte une promotion mal calibrée sur le sortant
- Comment planifier les paliers de décote du sortant selon sa couverture de stock après la sortie du successeur
- Que faire du stock acheté avant une hausse de prix du constructeur, nouveau cas de 2026
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