ความงามออนไลน์: การวางตำแหน่ง ตัวเองในที่ที่จำเป็น ในขณะที่ยังคงรักษาราคาไว้ที่อื่น

ในปี 2025 การขายปลีกในภาคสุขภาพและความงามของฝรั่งเศสมีสัดส่วน 14.9% ที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ (FEVAD) อย่างไรก็ตาม ราคาออนไลน์มีอิทธิพลมากกว่าตัวเลขการขายเหล่านี้อย่างมาก: ลูกค้ามักตรวจสอบราคาก่อนเข้าร้าน หรือขณะยืนอยู่กลางทางเดินในร้าน และราคาของขวดเดียวอาจแตกต่างกันมากกว่าครึ่งหนึ่งระหว่างผู้จำหน่ายที่ได้รับอนุญาต ผู้ขายบุคคลที่สาม สินค้ามือสอง และสินค้าปลอม การปรับราคาให้สอดคล้องกันทั่วทั้งแคตตาล็อกจะทำให้สูญเสียกำไรไปเป็นจำนวนมาก ส่วนการไม่ปรับราคาให้สอดคล้องกันเลย จะทำให้สูญเสียการควบคุมภาพลักษณ์ด้านราคาของแบรนด์