Wartość rynku dermokosmetyków w aptekach wyniosła 3,1 mld euro w okresie dwunastu miesięcy do końca 2025 r. (IQVIA), jednak prawie jedna trzecia sprzedaży produktów parafarmaceutycznych odbywa się poza aptekami (Xerfi). Klient sprawdza ceny znanych mu marek, trzymając telefon w ręku. Ujednolicenie cen we wszystkich punktach sprzedaży niszczy marżę działu; brak kontroli cen buduje wizerunek drogiej apteki.
Biała księga
Kosmetyki dermatologiczne: porównanie ze sklepami internetowymi i hipermarketami
W niniejszym opracowaniu przedstawiono metodę pozwalającą osiągnąć bezbłędne wyniki w przypadku wąskiej listy produktów referencyjnych oraz zaakceptować ograniczone odchylenia w przypadku produktów, w których decydujące znaczenie ma doradztwo: dwa wyniki dla każdego produktu, cztery role, panel porównawczy w postaci trzech okręgów oraz wskaźnik cenowy dla każdej roli. Dane zweryfikowane i pochodzące z lat 2024–2026 (IQVIA, Xerfi, Trybunał Obrachunkowy, Ifop, YouGov, kodeks zdrowia publicznego).
Pobierając go, odkryjesz
- Dlaczego klient porównuje tylko niektóre produkty, a nie cały asortyment: 59% Francuzów uważa, że ich wydatki w aptekach wzrosły, ale 61% osób kupujących kosmetyki w aptekach pozostaje wiernych produktom, które znają
- Jak podzielić każdy asortyment na cztery kategorie: produkty orientacyjne, produkty polecane, produkty doradcze, produkty uzupełniające
- Jak porównać się z identycznym produktem dostępnym w hipermarketach, sklepach internetowych i u konkurencji
- Jak interpretować wskaźnik cenowy w podziale na role, ważony na podstawie sprzedaży, oraz jak sfinansować punkty odniesienia poprzez doradztwo
- W jakim stopniu rada może uzasadnić różnicę w cenie oraz na co zezwala kodeks etyczny zmieniony w marcu 2026 roku
Bezpłatne pobieranie
Otrzymaj białą księgę pocztą elektroniczną.
Dziękujemy! Wkrótce prześlemy Państwu ten raport w formie e-maila.
Ups! Podczas wysyłania formularza wystąpił błąd.
Pobierając plik, wyrażasz zgodę na kontakt ze strony Booper w sprawie tej treści. Twoje dane nigdy nie są przekazywane osobom trzecim.